A indústria fonográfica é um bom exemplo de como negócios que falham em se adaptar às mudanças no ecossistema podem vir a encolher ou mesmo desaparecer. Inicialmente, insistiram no ultrapassado formato de vendas de CDs. Quando ninguém mais queria comprar CDs, acabaram abraçando o modelo de música online, mas agora precisam correr atrás de uma outra ameaça: o enorme volume de usuários que cresceu em uma época em que a única forma de obter música digital era baixando através de serviços de compartilhamento, que aprendeu a manter grandes bibliotecas de músicas (inviáveis de se comprar a um preço de US$ 0.99 por faixa) e que agora continuam a baixar as músicas em vez de comprá-las. Serviços "self-service" baseados em assinaturas mensais já existem aos montes, mas eles são ainda em sua maioria baseados em catálogos limitados, e a mensalidade costuma ser a primeira coisa a ser cortada quando o cinto aperta.